尊敬的申*、高**委员：

您提出的《关于借助短视频赋能打造特色兖州文旅IP的建议》的提案收悉，现将办理意见和落实情况答复如下：

提案精准把握短视频数字化传播趋势，立足兖州“端信、大禹、李杜”核心文脉与泗河、兴隆塔、红色研学等文旅资源，客观指出当前我区文旅IP辨识度不足、宣传渠道单一、内容矩阵不完善、专业运营人才短缺等现实短板，提出的IP体系构建、爆款内容打造、全链条支撑保障、内外人才培育等举措贴合我区文旅发展实际，具有很强的针对性与可操作性。

一、深挖本土文脉底蕴，系统构建分层分类文旅IP体系

（一）分层挖掘多元本土特色IP：一是打造李杜诗城人文IP。依托少陵台、金口坝、青莲公园等历史载体，深度挖掘李白、杜甫兖州相会文化典故，借力CCTV-9《跟着唐诗去旅行（第二季）・双星会》纪录片扩大诗城文化传播力；围绕兴隆塔“塔上塔”奇观、兖州博物馆“天下第一剑”镇馆文物打造古迹文博IP，同步研发系列主题文创产品。二是打造大禹端信精神IP。以大禹公园、泗河省级风景道为核心载体，深挖柳下惠和圣文化、历代先贤清廉治政内涵，丰富端信文化精神内核，建成郑氏庄园家风博物馆、牛运震廉洁文化纪念馆，夯实本土精神文化根基。三是打造红色生态文旅IP。依托兖州战役纪念馆做强红色研学IP；深耕“禹见端信・泗滨古韵”省级旅游风景道、牛楼花海彩田生态资源，打造泗河田园休闲IP，泗河观光线路获评全国“行在乡村 游在路上”最美自驾路。四是打造非遗市井烟火IP。围绕兖绣、绳结、花棍舞、鲁郡面塑、林氏黄泥古陶等非遗资源打造匠艺IP，提质升级牛楼小镇、狄家街特色市井街区，活化展示本土民俗业态。

（二）打造全域IP视觉形象体系。联合山东文化艺术职业学院专家团队，设计兖州文旅专属logo，同步研究logo全域场景落地应用方案；编制《兖见不凡 诸事兴隆》文旅宣传画册，规划兴隆塔、兖州博物馆、兴隆文化园精品旅游精品线路；印制《寻味兖州》《趣游兖州》《乐购兖州》三套主题宣传手册各1000余册，投放到景区景点、高端酒店、交通枢纽、文旅驿站等重点场所，统一短视频创作内容标准指引，有效破解文旅IP传播碎片化、视觉形象不统一等问题。

（三）串联整合全域IP实体场景。以泗河省级旅游风景道为主线，串联大禹公园、金口坝、青莲阁等滨水文化节点；聚力打造兴隆文化园、兖州博物馆唐风文化核心片区，少陵公园打造李杜诗文化人文场景；持续迭代升级牛楼小镇、小黄鸭游乐园多元业态，夯实田园市井、亲子休闲两类IP线下载体；全域布局多处短视频打卡点位，为短视频实景拍摄、达人线下创作提供场景支撑。

二、深耕短视频内容创作，搭建分层爆款内容矩阵

（一）做强官方账号常态化精品内容产出。以“兖州文旅”视频号、官方微信公众号为核心宣传阵地，开设《趣游兖州》《跟着二十四节气游兖州》《到群众中去“兖”艺美好》等特色短视频专栏；联合区融媒体中心摄制《非遗视频汇》系列短视频85部。今年上半年，“兖州文旅”微信平台累计发布推文100余篇、短视频50余期。紧抓2026济宁美食联赛宣传契机，联动官方媒体、本地自媒体打造“寻味兖州”美食专栏，持续挖掘本土餐饮流量潜力。我区非遗项目兖州花棍舞亮相央视《非遗里的中国》山东济宁篇章；对接闪电新闻摄制文旅局长专题访谈，相关视频客户端点赞量突破万次；下步将联动济宁广播电视台摄制系列文旅宣传短片，持续放大宣传声量。

（二）完善短视频引流线下消费转化链条。统筹全区景区场馆资源，联动区融媒体中心、大众网及区新媒体联盟，围绕春节、油菜花季、五一、暑期、国庆、金秋等重要节点开展全周期文旅活动预热、宣传、复盘。联合大安机场在同程旅行平台举办文旅专场直播活动，观看量累计突破100万人次。依托短视频流量热度，策划推出李杜诗文、郑氏家风、工业科普、泗河生态四条精品研学线路，打造古韵精华一日游、全景微度假两日游等旅游产品，同步开发红色研学、田园采摘、工业观光等沉浸式体验项目。围绕核心文旅IP开发“天下第一剑”桃木文创、馆藏文物冰箱贴、兴隆文化园铜版画、非遗手作、特色美食礼盒等系列产品，依托省市级文旅推介、本地节庆活动开展线上线下一体化营销。加快兴隆文化园唐风沉浸式演艺、实景NPC互动、VR行浸式体验项目落地；升级牛楼小镇主题餐饮、夜间演艺市集，配套田园露营、骑行咖啡、萌宠乐园等年轻化消费业态，延长游客停留时长，拉动文旅二次消费。

三、健全全链条保障支撑，夯实文旅IP长效运营根基

（一）深化文旅合作拓宽全域宣传渠道。积极推动兴隆文化园市场化合作，围绕文旅IP市场化运营，撬动社会力量投入短视频内容创作、文创产品开发、特色文旅业态培育；落实“机票+文旅”“高速+文旅”惠民宣传政策，赴省内外开展文旅专题推介，联动市级主流媒体转发推广短视频素材，持续拓宽传播覆盖面。

（二）策划文旅活动激活青年流量群体。连续两年组织“兖州来礼 满兖是你”文旅大礼包主题活动，精准对接在外兖州籍青年学子，在抖音、小红书、微博、微信等新媒体平台形成良性互动传播。抖音平台#我为兖州文旅代言#兖州文旅大礼包#兖州文旅等相关话题累计曝光量突破230万，持续提升城市文旅话题热度。

（三）深挖文旅IP构建多元转化产业路径。依托核心文旅IP构建“内容传播—线上引流—线下体验—文创消费”良性产业循环体系：做实“IP+文旅场景”，将IP文化元素融入泗河风景道、景区导视标识、研学基地、各类主题活动；做强“IP+农工商产业”，把文旅IP植入特色餐饮、乡村民宿、酿造加工、中医药工业旅游，打造沉浸式主题消费空间；做活“IP+公共文化”，在图书馆、文化馆公益课堂、博物馆社教活动、四季村晚、百姓兖艺大舞台等基层文化活动阵地，常态化开展文旅主题宣讲、短视频展播、非遗体验、诗词诵读等特色活动，推动文旅IP融入群众日常生活。

四、下一步重点工作举措

（一）扩容短视频优质内容产能。深化与区融媒体中心、大众网、新媒体联盟合作，丰富文旅活动供给，持续深耕非遗科普、文旅活动、景区航拍等短视频内容系列；围绕兴隆文化园、牛楼小镇、小黄鸭游乐园等景区特色活动策划系列专题短视频；培育本土文旅讲解达人矩阵，常态化邀请省市级媒体、文旅达人来兖采风创作。

（二）构建全域一体化传播联动体系。统筹景区场馆、融媒体平台、文旅官方账号开展联合拍摄、同步转发、话题挑战赛等联动宣传，持续运营#兖州文旅等城市话题，积极融入济宁文旅宣传矩阵，加强对上投稿，持续扩大短视频传播影响力；完善各景区短视频打卡配套服务设施，引导广大游客自主创作UGC内容，营造全民参与、全民宣传的良好氛围。

（三）加速文旅IP产业落地转化。加快兴隆文化园、牛楼小镇业态焕新、演艺更新，丰富IP主题夜游、特色市集、研学体验等业态；推动泗河省级风景道沿线提质升级，串联整合全域文旅IP资源，推动短视频线上流量高效转化为线下文旅经济增量，实现文旅产业提质增收。

衷心感谢您对我区文旅宣传、文旅IP培育工作的关心支持与宝贵建言。下一步，区文旅局将以本提案为重要工作指引，持续以短视频数字化传播为重要抓手，深挖“端信、大禹、李杜”核心文化资源，补齐IP运营、内容创作、人才队伍、产业转化各环节短板，全力擦亮“九州福地 端信兖州”城市文旅品牌。我们将定期向您汇报工作推进成效，也诚挚期盼您持续关注我区文旅事业发展，多提宝贵意见，共同推动全区文旅融合高质量发展。