行政处罚决定书文号

行政执法事项名称

主要违法事实

处罚种类

处罚依据

执法相对人名称

处罚结果

处罚决定日期

处罚机关

济兖市监处罚〔2025〕421号

济宁市兖州区小春驴肉馆涉嫌在广告中对食品作虚假宣传

 2025年6月25日，我局收到投诉举报人xxx通过邮寄方式提交的投诉举报信。信中称，其于2025年6月21日在徐记驴肉馆（实际核查营业执照名称为济宁市兖州区小春驴肉馆）消费30元购买驴肉火烧，食用后出现腹部不适、恶心等症状。同时，举报人指出该食品包装袋宣传“补血益气体，养心安神，壮阳，补血护肤养颜等功效”，认为上述宣传内容违反相关法律法规，既侵害了消费者合法权益，也扰乱了公平竞争的市场秩序。 接到投诉举报后，2025年7月1日，执法人员依法对济宁市兖州区小春驴肉馆开展现场检查。经查，该店已依法取得营业执照及食品经营许可证，食品经营许可证登记的主体业态为餐饮服务经营者 。执法人员在店内背景墙发现关于驴肉的广告宣传牌，其中第四段落内容为：“驴肉是一种高蛋白、低脂肪、低胆固醇的肉类。驴肉对心血管疾病患者有较好的补益作用。驴肉性味甘凉，有补气养血、滋阴壮阳、安神去烦等功效。对体弱劳损、气血不足和心烦者有较好的疗效。驴皮是熬制驴皮胶的原料，成品称阿胶。中医认为，阿胶是血肉有情之物，为滋补强壮剂。平素体质虚弱、畏寒、易感冒的人，服阿胶可改善体质，增强抵抗力。驴肾，味甘性温，有益肾壮阳、强筋健骨的效用，可治疗阳痿不举、腰膝酸软等症”。上述宣传内容涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”之规定，当事人存在违法发布广告的嫌疑。

罚款

依据《中华人民共和国共食品安全法》第一百四十条第一款“违反本法规定，在广告中对食品作虚假宣传，欺骗消费者，或者发布未取得批准文件、广告内容与批准文件不一致的保健食品广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。”，《行政处罚法》第二十九条“对当事人的同一个违法行为，不得给予两次以上罚款的行政处罚。同一个违法行为违反多个法律规范应当给予罚款处罚的，按照罚款数额高的规定处罚。”之规定，对当事人的违法行为根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：“ 违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”参照《山东省市场监督管理行政处罚裁量基准》七“广告监督管理”第一项发布虚假广告 （二）裁量标准 1.罚款 【较轻】 （1）两年内发布虚假广告一次，广告费用一万元以下的，处广告 费用三倍的罚款；两年内发布虚假广告一次，广告费用无法计算或者明 显偏低的，处二十万元的罚款。

济宁市兖州区小春驴肉馆

处罚款人民币218.4元

2025.09.17

济宁市兖州区市场监督管理局