3月20日，华勤集团在北京召开新闻发布会，华勤集团将成为中国足协旗下顶级足球职业联赛－中国超级足球联赛的赞助商，三年内，中超联赛将冠名为倍耐力中超联赛。

    华勤集团董事长牛宜顺、执行董事牛腾、倍耐力总经理卡塔尼奥以及集团公司高管代表参加了中超冠名新闻发布会。倍耐力总经理卡塔尼奥和中超公司总经理吕锋共同签署了一份为期三年的冠名合同，随后集团公司董事长牛宜顺、倍耐力总经理卡塔尼奥与足协和中超公司领导一起走上主席台触摸中超标志，合作正式启动。

    据了解，多年来，意大利倍耐力集团即为意大利甲级联赛国际米兰队的赞助商，已有十多年的历史，倍耐力集团与华勤集团合资后，双方合作非常成功，成为倍耐力在全球最有发展潜力的合作伙伴，经双方协商，决定出资赞助中超联赛。

    3月22日下午，由华勤集团赞助的2009年倍耐力中超联赛首轮比赛全面展开。卫冕冠军山东鲁能泰山队座镇主场迎战深圳上清饮队。华勤集团组织助威团赴济南观看比赛，现场为鲁能泰山、为中超摇旗呐喊。

    "鲁能泰山，加油，中超，加油"，比赛还没开始，助威团的球迷就忍不住内心的激动，高喊着口号，变换着各种方式为鲁能泰山队加油，让人真切感受到了本场比赛的热度。

    比赛一开始，全场就响起热烈的欢呼声和锣鼓声，助威团的球迷朋友更是抑制不住激动的心情，高呼着"泰山队必胜"、"鲁能加油"等口号。在９０分钟的激烈比赛中，助威团球迷朋友始终保持着高昂的情绪，以特有的热情和响亮的声音为泰山队加油鼓劲，呐喊助威。 最后山东鲁能泰山与深圳队1：1握手言和。